蓝光“芙蓉系现象”:精良产物IP是怎样打制的?

2019年,蓝光产物系斩获系列声誉,以“更懂更懂你”的品牌主意和“善筑中国温度”的产物主意,彰显人文的蓝光,打制系列精良的产物IP。

古代成都,遍植芙蓉树,因得名芙蓉城。滥觞于四川成都、深化天地构造的蓝光开展(600466.SH)将“芙蓉”系举措主打产物之一,并推向天地墟市。

2019年,推出这一产物系之后不长时间,芙蓉系就取得业界首肯。

这只是蓝光六大产物系的此中一个故事。2019年,蓝光产物系斩获系列声誉,以“更懂更懂你”的品牌主意和“善筑中国温度”的产物主意,彰显人文的蓝光,打制系列精良的产物IP。

地产深水区  产物力修筑护城河

跟着楼市调控进入深水区,“产物力”曾经成为房地产开辟企业的中心逐鹿力之一。当下,行业正爆发翻天覆地的改造,墟市全体下行、汇合度晋升及投资趋同,房企回归产物力逐鹿。面临行业逐鹿加剧,产物力成为企业开展和增强逐鹿力的有力武器。另外,客户需求也爆发分明改动,促使房企主动迎合墟市新需求,调解产物构造,苦练“内功”晋升产物力。修筑未来的逐鹿中的护城河。

2018年,蓝光开展发布全新的品牌主意:“更懂更懂你”。这一产物进化论,实行是站人性的角度去考虑需求。盘绕改良人居,蓝光开展推出并不时迭代立异“芙蓉系”、“雍锦系”、“长岛系”、“未来系”、“黑钻系”、“商办系”等六大产物系,以使差别的消费者,可以取得与需求高契合度的产物,借以完成品德的改良与进步。

中国房地产行业引颈“美妙”修设的基本道径主要涵盖三方面:一是科技化与绿色是未来室第开展的偏向;二是精细化与特征化反应企业对品德与特征的寻求;三是产业化与新闻化是标杆房企完成“房子精工质料”的道径与手腕。能打通这三方面的任督二脉,才干完成从产物力到品牌力的进阶,成为逐鹿的中心主导力气。

终究上,蓝光开展的财务报告可以看出其由区域扩展和产物升级带来的效果。2019年前三季度,蓝光开展完成商业收入278.8亿元,同比增加95.3%,归属于母公司净利润25.6亿元,同比增加107.8%,功绩继续外现亮眼。同时,截至2019 年三季度末,公司总资产范围达1827.2 亿元,同比增加36.9%;净资产范围达357.6 亿元,同比增加45.1%,公司范围扩张上继续发力,增速创了近年来新高。

截至目前,蓝光开展的地产开辟营业已天地胜利构造了60余个都会,完成了从四川蓝光走向中国蓝光。

产物主义初心与工匠精神

“产物主义”与“匠人匠心”产物观,构成了蓝光开展的产物力内核。其初心,便是站人性的角度去考虑需求,盘绕改良人居。蓝光六大产物系不时迭代升级,不时进步产物体系才能,通过立异和标准化的方法完成“善筑中国温度”。

跟着,蓝光产物中心逐鹿力的不时增强,蓝光产物从墟市上浩繁的产物中脱颖而出。

蓝光芙蓉系产物降生的时间并不长,那么,它终究依靠什么魅力,可以接连位居中国房地产产物品牌榜首,博得业内人士同等好评?

一个产物,只要当它融入了文化内在,并契合消费者心里需求的时分,才容易成为“爆款”。芙蓉系则是蓝光是将中国古板情怀和抱负中的“芙、蓉、家、晖”四字融入到本身的文化骨髓中,修立起属于芙蓉系的文化代价体系,从产物决计,到精神属性、物理属性的传导,到资本模子适配,到区域性适配,举行了大宗体系性的原创计划,包管芙蓉系的文化代价、拘 温度可以安宁自然的传达给客户。

以古板为魂的蓝光芙蓉系通过对“芙蓉精神”的传达,营制出消逝已久的中国古板士大夫公馆的再起,这恰是芙蓉系原创精神的内核所。近年来,古板文化、礼仪以致方法被越来越众的人注重,以蓝光芙蓉系为代外,中式修筑的回归,将成为房地产行业呼应文化回归的一边旌旗。

值得一提的是,蓝光开展其他产物系也同蓝光芙蓉系相同星光闪耀。

为实进步产物品德和平安办理,蓝光开展2018年便启动了“三年优筑方案”,以“品德优、服从优、资本优”为目标,搭修完毕“优筑”制制体系,促进“品德标杆举动”,发动蓝光产物品直疖密晋升。

打制特有的IP符号

巴蜀文化不停具有奇特的精神色质,这内中既有巴蛇吞象的恢弘之气,同时兼有闲适达观的“巴适”百态。蓝光开展不停也期望以既本土又绽放的姿态进入到天地墟市中,期望可以从积厚流光的本土文化中吸取养分和灵感。从蓝光主打的芙蓉系中,人们曾经可以感觉到这种文化的烙印。

北京大学陈春花传授一经说,“生意”这个词用中文标明是最好的,它便是“的原理”。房地产,这个创制人居的行业,是人们方法最主要的载体,也应当是最具有原理的产业。以芙蓉系为代外的蓝光产物系IP打制,也供应了验证,即使是要用人文的代价,去付与的原理。

审校:钟凯

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